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2021年3月6日，福田皮卡“硬派国潮，将领燃擎”福田大将军国门上市发布会在海南文昌举行。会上发布了装甲大将军、野战大将军、木兰大将军、重炮大将军等多款车型，售价11.98万元-18.38万元。福田皮卡大将军的全球上市，吹响了福田皮卡在高端皮卡市场战略布局的集结号。
中国是全球最大的汽车消费市场，但中国自主品牌汽车所占份额却并不多，作为国民经济重要支柱之一，以福田汽车为代表的中国汽车品牌责任重大。福田汽车集团副总经理武锡斌表示：“福田皮卡大将军的上市，不仅能为国为家发挥自主品牌应有的担当与责任，参与到国际化竞争中，也可以帮助更多的消费者提升生活品质，拓展生活边界，实现人生价值。”
在发布会现场，福田汽车集团皮卡事业部党委书记、总裁方宜士指出，随着各地皮卡解禁、汽车下乡等利好政策出台，中国皮卡市场蕴藏着巨大的发展潜力。福田皮卡依托集团实力背景，抓住政策与市场环境的机遇，努力打造属于自己的X战略竞争优势。
据了解，X平台包括现有的P1战甲平台、P2战斧平台、P3战神平台，以及未来的P4战旗平台；X场景依据区域、行业、生活场景打造极地版、海鲜版、快捷版等细分市场的系列车型；X动力涵盖传统燃油的康明斯、欧康柴汽油等动力，以及纯电、混动的新能源动力，更有采埃孚8AT、格特拉克6MT变速箱；X智造基于德国工业4.0+智能制造工厂，拥有高度自动化的冲压、焊接、涂装、总装等先进的智能制造水准，领先的工艺水平，充分保障福田皮卡的产品品质。方宜士透露，今年还将推出两款将军F9的改款车型。
活动现场，福田汽车集团皮卡事业部营销副总裁兼营销公司总经理张微微详细介绍了福田大将军的六大“掌控”实力，即：颜值控、性能控、智能控、安全控、乐享控以及品质控。
福田大将军是一款极具颜值的高端皮卡车。超大的车身一眼望去，带来强烈的视觉冲击感，搭配流线型的外观设计，呈现出强烈的肌肉美感。265mm宽胎以及18英寸超大铝合金轮辋，抓地性强、通过性好，为驾驭提供信心。
除了超高颜值的外观，在实际的动力和内部操控方面，福田大将军同样可圈可点。全国唯一的德国工业4.0+皮卡智能制造基地是大将军的诞生地。动力方面，大将军配有传承百年康明斯澎湃技术基因的欧康2.0T柴/汽油+ 2.5T柴油发动机三款动力版本，最大功率达175kW（238马力），最大扭矩达390Nm，同时搭载经典采埃孚8AT变速箱。
此次上市的车型有装甲大将军、野战大将军、木兰大将军、重炮大将军。另外，应客户使用需求，本次上市新品特对汽油车型增加了手动挡车型，11.98万元起售。值得注意的是，为满足热爱皮卡生活用户的各类改装需求，福田皮卡还推出了垂钓版的山海大将军，房车版的远征大将军以及郊游骑行版的车骑大将军。为了媲美福田大将军的高性价比，福田皮卡同步推出了金融礼、无忧礼、互联礼、致敬礼、置换礼、爱国礼、贵宾礼，用户购车除可享2年零利息、尽享万元贴息，还可获赠燃油、头等舱式VIP服务，以及核心零部件终身质保等政策。让用户轻松购车，并强化渠道信心，助力销量冲刺。
在接受记者采访时，武锡斌表示，作为福田汽车的战略核心业务之一，福田皮卡在2020年重回行业前五阵营，同时也立下了新的市场战略目标，即2021年销量达到3万+辆，2021年底前排名升至前四；到2023年目标销量达到5万+辆，位列行业前三，到2025年销量达到7万+以上 ，剑指行业前二，实现从1+N向2+N竞争格局的转变；最终达到年销量10万+的销售规模，成为中国自主硬核皮卡品牌的一面旗帜。
对于这一战略目标的实现，福田集团将就技术研发、供应链、资金、销售及售后服务渠道、人才等多方面对皮卡进行支持。武锡斌透露，目前，福田皮卡组织架构已日臻完善，是一个产供销一体化的事业部体制，可有力保障产销的各环节内容，并将始终以用户为中心、市场为导向，敏锐洞悉市场趋势，捕捉用户需求，打造满足用户日益升级的多元需求的产品和服务。
在未来，随着排放法及国家燃油法规的日益严苛，以及行业不断发展，福田皮卡也将新能源产品作为了今后研发的重点之一。武锡斌称，未来，除在P4全新平台、现有平台商改项目上给予技术支持外，针对混合动力、轻混、纯电动等模块化项目以及智能网联项目，将会充分利用集团给予的资源优势，保证福田皮卡的产品符合高端化、乘用化、智能化等潮流。
谈及中国皮卡市场的未来发展情况，方宜士表示，随着解禁步伐的日趋加快，十分看好皮卡的未来前景。他预计，到2025年皮卡的行业销量将达到60万以上，2030年有望突破100万大关，这也为各企业的加入提供了无限的动力。更多企业的进入，一方面有利于共同做大皮卡市场蛋糕，同时竞争的环境也将让各企业不断在产品研发、销售体验、售后服务等方面进一步提升，给客户带来更好的购车即消费体验；也必将形成中国独有的皮卡文化。
