Simone
家住上海某地的张奶奶前几天收到亲友送来的一盒保健食品，这是一个包装极为精致的木盒，盒面上有24K镀金的“双龙戏珠”图案，打开木盒一看，里面是用红丝绸缠着的一瓶小小燕窝，净重量只有180克。
张奶奶怎么也想不通，她认为包装稍微好一点，送人有点面子未尝不可，但是小小的一瓶保健食品包装既大又豪华，实在本末倒置。令人尴尬的是，这木刻上的24K镀金不可能像其他首饰那样戴在身上，放在家里又占地方，只能把它扔了。
其实，像这样的事例并不少见。
在化工行业工作的李先生，最近收到儿子送给他的洋参口服液，每盒内装有4小瓶各120克的口服液，华丽的外包装纸盒另套有一只手拎袋，长45公分，宽10.5公分，高35公分。
李先生颇有怨言，就这4小瓶东西，何必要搞那么大的包装，外面还要套一只手拎袋。豪华包装压根儿不会是奉送的东西，肯定是把成本打在商品里面了，再说成本回收后，还能赚取利润，消费者就是冤大头。
目前市场上出售的保健食品豪华包装占半数以上，并且样式各异，有木盒的、有铁盒的、有塑料盒的，有的包装还用红绸、黄缎衬底，盒子表面有镀金的、彩绘的，有大盒套小盒的等等。
相比之下，豪华包装的保健食品要比普通包装的产品贵许多，平均价格高出30～50%，如西洋参含片，小塑料袋简装的，只要50元，礼盒装却要86元。
豪华包装何以成风
为何市场上豪华包装保健食品“蔚然成风”?
业内人士告诉笔者，原因出自经营者和消费者两方面：
——企业追求利润最大化
对于不少保健食品企业来说，市民的钱包是瞄准的方向。
尽管保健食品近几年来市场十分红火，产品利润不薄，但是为了追求利润最大化，一些企业就以豪华包装作为生财之道。
豪华包装虽说需要占去一定的成本，但是换来的利润更为可观。
一位不愿透露姓名的保健食品生产企业市场部经理坦言，豪华包装好比名贵的服饰，而简易包装就如一般的服饰，前者的价格肯定要比后者高出许多，利润自然也“水涨船高”。
譬如名贵服饰和普通服饰，两者的成本并不一定十分悬殊，而价格相差却很大，在目前消费水平不断提高的情况下，名贵服饰有一定的市场，豪华包装的保健食品同样也有很大的市场。
——消费者讲究面子
一位保健食品商店店长的话很经典：“现在豪华包装保健食品买的不吃，吃的不买。”
大部分豪华保健食品购买者都是年轻人，他们购买后作为人情送给亲友或同事，这部分人群收入高，消费超前，特别讲究面子。
刚谈恋爱不久的小张第一次登门接受准岳父母“考验”时，不仅送了名烟名酒，而且送了保健食品。
小张挑选保健食品的标准是包装越华丽越好，价格高点无所谓，因为只有拿着档次高的东西，才能赢得对方家长的青睐。
一些商家正是冲着这样的卖点推出了豪华包装。很显然，消费者讲面子为豪华包装起了推波助澜的作用。
多管齐下 规范市场
虽说有一些消费者讲究保健食品的包装，但是过于豪华或者豪华包装所占比例过大，不能符合大众消费尤其是中老年人消费的需求。
一位老太太刚走出超市门口，就把豪华包装拆掉后扔了。因为包装实在太大，拿在手里不方便，拆了以后放在背包里很方便。
老太太表示，因为她用的是儿子送给她的消费卡才买超市里的豪华包装，否则不会做这种劳民伤财的事情。
由此可见，豪华包装不是顺应消费者的需求应运而生，而是企业追求利润的单方面行为。
业内人士指出，豪华包装至少有以下三个方面的弊端：
——浪费社会资源。我国虽说幅员辽阔，但是地大物不博。
豪华包装把我国有限的资源没有用在“刀刃”上，如木盒包装浪费了很多木材，而木材并不是很容易得到的再生资源。
——加剧环境污染。市民不会把商品包装物作为日常用品保管在家中。
太多的包装物，即使是豪华包装物，也成为市民的废物被丢弃，很多包装物没有被再次利用，浪费资源的同时又加剧了环境污染。
——蒙蔽消费者。一些企业没有从产品质量、技术等级上下功夫，为消费者提供合适的、需要的产品，而是以外表的富丽堂皇掩盖内在的先天不足。
由于表面文章做得过大，包装过度，也使成本上升，上升的成本并非由企业自行消化，而是让本不愿意接受豪华包装的消费者埋单，这在一定程度上侵犯了消费者的合法权益。
有鉴于此，保健食品过度包装亟待“瘦身”。中国保健协会曾向全社会、全行业发出倡议：商品生产企业不以包装作营销噱头，自觉抵制过度包装。
要严格执行国家法律、法规和相关标准，提高商品生产技术含量，将商品包装定位在满足包装功能需求上，积极采用易回收利用、易处置的包装物，着力为消费者提供货真价实的商品。提倡包装物重复使用，确保包装材质、包装结构和包装成本与内容物的质量和规格相适应，做到适度包装、科学定价、合理营销。
上海市消费者权益保护委员会负责人则指出，保健食品行业应该借鉴一些国外发达国家的包装理念，积极采取“瘦身”行动，不要让华而不实的包装成为制约行业发展的“软肋”。
这位负责人同时还提醒消费者，不要盲目地将包装、价格等作为评判保健食品质量的依据，要学会理性消费。
近年来，过度浮夸的豪华包装屡禁不止，不仅是保健食品，在各种高档药材、酒水、礼品等商品上大作表面文章的商品不在少数。过度包装一方面扰乱了正常商品市场秩序，另一方面为滋生腐败提供了土壤。
为了抵制过度包装，保护消费者正当权益，倡导合理消费，节约资源，2009年3月31日国家标准化管理委员会发布了GB23350-2009 《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》标准，并于2010年4月1日起强制执行。然而，法规和条例的制定不可能一劳永逸，消费者应树立理性消费观念，自觉选择简单适度的包装产品，拒绝为过度包装埋单，让简约消费成为一种有品位又时尚的潮流，这不仅是对消费者自身权益的保护，也是对资源和环境的保护。
（实习编辑：郭玉萍）
