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星巴克猫爪杯是怎么火起来的?

星巴克猫爪杯是怎么火起来的?

星巴克猫爪杯是今年的一个时尚的产物。星巴克自己除了咖啡以外也面临瑞静咖啡的竞争,也希望在配件市场有所发力,所以团队呢寻找了宠物人群这么一个城市中产阶级。他们有两种表现形式,第一类是爱猫族,第二类是爱犬族,然后他们表现为单身,有一定的社交热情,热爱宠物也很热爱生活,充满正能量。猫爪杯设计比较精巧可爱,然后呢,给人一种很萌的感觉,这样就,赢得宠物人群的喜爱。

上海的星巴克门店分到猫爪杯的数量是有限的,据我了解,大概是每个门店分到两到3个,然后一旦有消息出就会吸引来数百人的排队,甚至还有人为了争夺猫爪杯,而在店门口发生撕打。我认为这样恐怕也是某种饥渴营销的商业策略。

猫爪杯营销成功应该也给了众多传统行业、商家一定的启示,你在主营业务之外,能否做一些周边业务的小生意,看起来不经意,但却能引发粉丝巨大的疯狂刺激粉的热情,从而进一步促进你主业营销,这点是猫爪杯带给所有行业的。

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