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火了牛莉大衣 红了王菲裙装 http://www.feedwhy.com.cn2010年02月22日04:20大河网-河南商报
春晚节目表演现场 （视频截图）
春晚，你最关注什么？赵本山的小品，刘谦的魔术……有人给出的答案是牛莉穿的大衣。
年三十，春晚还在直播，22：58，天涯上已有网友发帖，声称在淘宝上找到这件粉色大衣。紧接着，各路山寨“牛莉”大衣开始火爆网络，同时热销的还有“牛莉的靴子”、“王菲的裙装”等。
营销专家提醒，这种营销“傍大款”讲究短平快，把握商机，商家必须有敏锐的眼光。
■商报记者 郑筱倩
现象
“牛莉大衣”赚足人气
今年春晚最受关注的是什么？很多人选择了牛莉演小品时穿的粉色大衣。
年三十，春晚还在直播，22：58，天涯上就有网友发帖，声称在淘宝上找到同款大衣。截至昨日下午，已有76万人浏览了这个帖子，上千人跟帖。一位网友感慨：“好看啊！看了快4个小时，只记得牛莉的衣服！”
经众多网友鉴定，最终结论是：牛莉的连衣裙是CHANEL、大衣是Prada。随即有网友放话：坐等山寨。
果不其然，春晚一过，淘宝上到处打着“牛莉春晚大衣”的招牌，从几万元的“正品代购”到几百元的“高仿”都有销售。
记者在淘宝一家美国代购店看到，一款自称春晚牛莉所穿同款大衣，卖价27450元，已卖出2件，同时有2万多人浏览，77人收藏。
王菲的“裙装”也热销
牛莉带红的不只是大衣。网店“折叠时光”中一款号称春晚牛莉同款连衣裙，今年1月份只卖出1件，但春晚过后，五天已经卖出52件。店主称第一(最小的合数是几？最小的合数是4。合数是指自然数中除了能被1和本身整除外，还能被其他数（0除外）整除的数。自然数从0开始。)批预订已经结束，下次发货要到3月8日。
此外，牛莉的手机、小熊绒球手机链，以及脚上的雪地靴全都跟着红了起来。现在，在淘宝上搜索“牛莉”，相关结果已近千个。
王菲继续充当时尚先锋，她的彩条连衣裙在网上也是正品山寨齐飞。
网上专业卖魔术道具的更是笑开了眼。卖家“砰砰砰”说，去年春晚后，刘谦就带来了魔术市场的火爆，今年，魔力依然不减。
比较
有人欢喜有人叹气
一套两枚“硬币”，网购67元，你觉得贵不？
嫌贵，店主可不会费嘴皮子和你讨价还价。实体店卖200多元，而且一星期就卖了几百套，还有很多人排队等着拿货。这么火爆的生意，郑州的淘宝店主“我是乖闹闹”称，自己也没想到。
这套硬币叫蝴蝶币，就是刘谦今年春晚表演时用的道具，一个母币，一个子币，都有磁性，母币是壳，子币可以吸进母币里面。看到刘谦的魔术，“我是乖闹闹”立刻意识到商机，大年初一就开始联系厂家进货。现在，蝴蝶币的销量，在“我是乖闹闹”的网店里高居榜首。
郑州文化路上一家音像店的老板白先生这几天却懊悔不已。这家音像店大年初一一开门，就有不少人来问有没有小虎队的碟子，“唉，年前就听说小虎队要上春晚，可惜当初没那个意识。”
分析
营销“傍大款”讲究短平快
网店素来有喜欢沾名媛和大牌的光，比如希尔顿同款、李贞贤同款、范冰冰同款……明星们的衣服，你可能只花几百元就能拥有。
郑州九度营销公司营销专家张红星说，这种现象可以形象地称为“营销傍大款”，其实并不是新事物，在春秋战国时期，很多人出去讲学，喜欢打着孔子弟子的名义，其实和这是同一个道理。这种营销模式就讲究短、平、快。在其最受关注的时候，在最短的时间，利用消费者的感觉和感情销售产品，这需要敏锐的眼光。
对于山寨版横行，网友“贴心人”认为，大牌的价格高有高的理由，衣服的剪裁和色泽非常重要，差一点效果就差很多。李鬼就是李鬼，永远成不了李逵。
对此，卖家木木说，不管打不打明星牌，要想得到长久的信誉，前提还是质量。你店里卖再多的明星款，买家最看重的还是卖家的信誉评价。
