Simone
对小米来说，请明星代言人也不是第一次了。
从2016年7月开始，小米依次邀请刘诗诗、吴秀波、刘昊然、梁朝伟、吴亦凡等明星代言。
目前来看，除了吴亦凡、刘昊然有点效果以外，其他都可以说打水漂。
这跟代言人关系不大，主要问题出在小米自己产品、营销策略都不成熟，摸着石头过河。
如今，小米也摸索了几年，积累了不少经验，昨天宣布签约王源作为代言人。
王源是国内00后中人气最高的明星组合TFBOYS成员，多年来一直是比较正面的形象，比负面新闻缠身的吴亦凡好多了。
选王源作为代言人没什么问题，但是把王源作为小米手机品牌代言人个人认为还是值得商榷的。
首先，这几年小米经常被人诟病的一点就是高端品牌建设的失败。
现在，小米旗下有红米、小米、黑鲨、美图、poco等品牌，除了美图以外，另外几个品牌跟小米紧紧绑定，一提起都说是小米的手机。
哪怕现在红米独立，跟小米并没有做好品牌隔离。
上个月的红米Note 7发布会，原以为会花点篇幅介绍红米品牌独立，最后只是简单介绍了下卢伟冰就一带而过。
除了小米自己官宣说独立，那么独不独立在外人看来又有什么区别呢？
所以很多人提议小米如果做高端，不如换个品牌重新开始。
其次，我们看看手机厂商的明星代言策略。
这是网上流传的一张2017年手机厂商明星代言图。
仔细分析，这些流量明星代言的机型主要集中在两三千元的中端机型。
而对于高端机型：
华为：P系列、Mate系列邀请盖尔加朵、梅西等明星代言。
vivo：Xplay系列邀请NBA球星库里代言，NEX系列没有代言人。
OPPO：find系列邀请小李、内马尔等代言，最高端的Find X兰博基尼版没有代言人。
honor：荣耀跟小米类似，没有拿得出手的高端机型。
更重要的是，对于其他手机厂商而言，他们往往邀请明星代言某个系列的机型，甚至只是代言某个型号的手机。
最后，小米既然决定用小米品牌走高端路线，又邀请流量明星来作为小米手机全品牌代言人，其中是有矛盾之处的。
王源作为小米品牌代言人，意味着之后小米出的小米数字系列、小米x系列、小米note系列（如果还有的话）、小米Max系列等机型都将是王源代言。
Mix系列应该不会让王源代言，但是Mix作为小米品牌的一大系列机型，很可能受王源全品牌形象代言人的影响，使得本不稳固的高端形象更加年轻化。
那么对于小米的高端之路怕是又一次打击，除非小米再做一个全新品牌走高端路线或者将Mix系列独立出来。
之前红米独立时，网上有人说以后小米数字系列、Mix系列要对标华为的P系列、Mate系列。
王源代言小米手机品牌这事算是给了他们当头一棒，这次代言最多也就是把小米数字拉到和OPPO的R系列、vivo的X系列、华为的Nova系列、荣耀的数字系列同一个层次的位置。
说白了，不就是跟小米数字系列以前的位置没多大差别么？
当然，饭得一口一口吃，小米数字系列能在这个位置站稳脚跟就很不错了。
关键在于，流量明星有流量的价值，但并不适合用来作为全品牌代言人。
如今，小米品牌的知名度并不低，但是缺乏美誉度，缺乏高端品牌形象。
而王源作为小米手机品牌代言人，对于小米9来说当然合适。
但是对于小米更高端机型的形象建设来说可能并不是好事，这就是我的担忧之处。
我相信小米公司肯定考虑到了这点，那么依然这样做的原因估计还是那个老生常谈的理由： 省钱 。
