Simone
近日，备受关注的苹果最新季度业绩正式出炉，根据最新的数据显示，苹果第四季度的营收增长幅度达到了20%，而净利润更是暴涨31.8%。然而，在营收和利润均创纪录的状况下，苹果股价却大跌超过6%，这其中的原因是什么？
苹果财报最新数据财报还显示，第四财季苹果营收达到629亿美元，超过华尔街分析师预期的615.7亿美元。比去年同期的525.8亿美元增长20%。净利润为141.2亿美元，较去年同期增长32%。其中，大中华区营收为114.11亿美元，比去年同期的98.01亿美元增长16%。此外，苹果公司目前有2371亿美元现金。与上季度报告的2437亿美元相比，本季度现金减少了约60亿美元。
苹果不负众望交出一份超分析师预期的四季度业绩，但其四季度iPhone销量不及预期，导致股价盘后大跌逾6%。苹果在发布一份创纪录业绩后股价依然大跌的主要原因，是外界对于这家iPhone制造商未来业绩前景的担忧。
iPhone对接下来的第四季度，也就是西方传统假日购物季中，意外地给出了一份保守的销售收入预测，显著低于市场预期的水平。根据这份指引，苹果下个季度的收入同比增长将仅为3%，宣告此前连续5个季度的双位数收入增长即将结束，考虑到该季度是苹果全新iPhone、全新iPad和Mac产品开始销售的完整季度，进一步加重了苹果产品对消费者吸引力下降的担忧。此外，苹果宣布未来将不再单独披露iPhone等产品的销量数字，也反映了对未来销售信心不足。
近年来，苹果凭借着“高价策略”，成功地通过提高iPhone平均售价来弥补销量增速放缓的不足，由于iPhone销售依然是苹果业绩的主要推动力，因而这一策略继续让苹果业绩不断创出新高。
然而，苹果对下个季度的业绩预期可能释放了这样一个危险的信号：iPhone过高的售价，或许已经明显伤害到了对该产品在市场中的需求，换句话说，iPhone平均售价提高对业绩的提振，已经不足以弥补由此造成的销量放缓所带来的收入损失。
苹果在近年来维持的iPhone高售价和销量的精妙平衡，正在面临着挑战，而这一挑战在苹果自身其他产品线业绩毫无亮点、安卓智能手机厂商在高端市场中的奋起直追而显得更为严峻。
在当季度营收和利润均创造纪录的状况下，股价却大跌，不仅令众多投资者深感担忧，万亿美元的市值似乎也面临着严峻的挑战。目前来看，苹果在中国市场的销售业绩依旧强劲，但是在苹果高价策略下，未来的前景似乎也并不乐观。
