Simone
A符合题意，根据材料可知王某可以“以不是活鱼为由要求退货”，因为商家违反了诚实信用的原则，没有明确说明鲫鱼是死鱼还是活鱼；
B不符合题意，商家不可以拒绝王某的要求，因为商家需要根据合同的性质、目的及交易习惯正确履行合同规定的义务，他在并没有按照日产交易习惯售卖活鱼；
C不符合题意，协作履行原则是指双方当事人应本着团结、协作、互相帮助的精神，去共同完成合同规定的权利义务，履行各自应尽的责任，王某在线支付购买为鲫鱼并没有涉及协作履行原则；
D不符合题意，“河鲫鱼有死鱼和活鱼两类，我没有说鱼是活的，但保证是野生和新鲜的”说明商家并没有全面履行合同；
故选：A。
